ago
09
2013
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Incontinentes, gaseosas, estreñidas y malolientes. En toda regla. ¿Así nos ve la publicidad?

Tere nos pregunta varias cuestiones sobre publicidad y, como soy del ramo y he trabajado en el sector salud voy a intentar dar respuesta a esas cuestiones encantadísima:

“¿Por qué en la publicidad sólo las mujeres tenemos hemorroides, gases, pérdidas de orina, estreñimiento etc. etc.?” En España, aproximadamente el 25% de la población sufre estreñimiento, y de este porcentaje las mujeres, con un 75% nos llevamos la palma (entre ellas, una servidora durante unos cuantos años) porque es uno de los efectos de la retención de líquidos y la regla. El tema hemorroides va ligado al propio estreñimiento (un suplicio ir al baño, pero mejor me evito los detalles). Igual que la hinchazón después de comer. Pero el tema de los gases es igualitario, sólo que se supone que a nosotras nos da más reparo. En el caso de las pérdidas de orina también hemos sido “bendecidas” como las escogidas para padecerlas porque se debilita el suelo pélvico, bien sea por un embarazo, parto, la edad… Por ellos somos más meonas que ellos. Y a la publicidad le interesa dirigirse al máximo público posible, vamos, que como estamos “sembradas”, son temas que nos preocupan y normalmente realizamos la compra de medicamentos en el hogar, se nos escoge como público objetivo (nos identificamos con todos esos males). Otra cosa es que los anuncios sean  horrorosos, simples, poco atractivos e incluso nos idioticen. Por desgracia hace ya tiempo que la buen a publicidad escasea.

“¿Qué interés tiene para un hombre el saber como se coloca un tampax?” Ninguno Tere, ningunooooo. El anuncio al que te refieres (el de Amaya Salamanca) ha sido uno de los más criticados en nuestro sector por horroroso y poco creíble. A buena hora deja una mujer que un hombre meta mano en su bolso!!!! Y menos, por supuesto, explicarle cómo se pone un tampax.

“¿Los anuncios de compresas tienen que ser tan gráficos? ¿y siempre aludir al mal olor?”  Tere, ahí ya has tocado mi punto sensible. Si hay un producto que jamás ha realizado una buena campaña son las compresas. “¿A qué huelen las nubes?”¡horror! “Hola, soy tu menstruación”!más horror! Con las compresas puedes cantar, bailar, es una fiesta!!!!. En cuanto al olor es un argumento que se han sacado de la manga para vender. Sólo hueles si no cambias tu compresa con la frecuencia necesaria, en función de la cantidad de regla que tengas. Y aún así (voy a decir una marranada ) el olor sólo es perceptible si la compresa está cerca de tu nariz.  Tú no hueles, huele la compresa. Sólo debes cambiarla con más frecuencia.

“Los productos para las manchas de la ropa no funcionan”. No Tere, no funcionan. Pero en ese caso la culpa es del producto, no de la publicidad. Una buena campaña lo que tiene que conseguir es que pruebes el producto una vez. Y si no funciona el producto, te cambias a otro. También es cierto que la publicidad exagera. Pero aún no he visto a ningún consumidor poner una denuncia… Si es que somos carne de cañón. Y sí, se dirige a las mujeres porque se ha comprobado que en el momento que intentas poner a un hombre el producto no se vende. Nosotras seguimos siendo las encargadas de comprar los productos de limpieza… y de poner las lavadoras.

Es un tema del que podríamos hablar largo y tendido pero no quiero aburriros. Sólo fijaos en quién conduce los coches familiares o quienes consumen cerveza (nosotras no, desde luego, y menos a nuestra edad). Pero sobre todo daos cuenta de que si no tenéis una amiga o amigo con el pelo afro y grandes gafas de sol, no sois nada modernas. Ahí lo dejo…

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